BARCELONA, ESPAÑA.- Desde septiembre, el Metro de Barcelona dispone de un nuevo soporte publicitario, situado en el interior del túnel y visible desde el interior de los trenes, que permite la reproducción de vídeos cortos de manera sincronizada con el paso de los convoyes. Se trata de una solución tecnológica basada en pantallas leds, aportada por la firma Adtrackmedia, con el apoyo de Telefónica, que abre una nueva vía para la obtención de ingresos adicionales que contribuyan a la sostenibilidad del transporte público.
El sistema ha entrado en funcionamiento el tramo de la línea 5 entre Hospital Clínico y Diagonal, sentido Vall d’Hebron, y los próximos meses se desplegará en dos tramos más pendientes de determinar. Se están escogiendo ubicaciones en el sector central de las líneas con una utilización más elevada que a la vez cumplan las condiciones técnicas apropiadas para la instalación. Cuando los tres tramos estén en funcionamiento, se estima que el retorno económico para TMB será como mínimo de 214.000 euros anuales.
Para hacer posible la visualización de la publicidad, se fija a la pared del túnel un conjunto de columnas de leds que reproducen los clips, de diez segundos de duración, de tal manera que desde el interior de los trenes se perciben como una única pantalla de vídeo. Como en el cine, el ojo humano interpreta el encadenamiento de fotogramas fijos como una sola imagen animada, con la diferencia que en el metro el desplazamiento de las personas arriba del tren sustituye el movimiento de la película.
Una barra de leds cada 52 centímetros
Para la primera instalación de publicidad dinámica en el metro de Barcelona se ha escogido un tramo de 160 metros entre las estaciones de Hospital Clínico y Diagonal en que se ha analizado que los trenes circulan a una velocidad estable, de unos 53 kilómetros por hora, para asegurar el efecto óptico de la reproducción de los vídeos. En total se han colocado 300 barras de leds, espaciadas entre sí 52 centímetros y conectadas a un cuadro de mando y otros equipos situados en un cuarto de comunicaciones a la estación de Hospital Clínico.
Para que la visualización sea óptima, el vídeo que se reproduce tiene una resolución de alta definición y se refresca en una cadencia de 30 frames por segundo. De este modo, el sistema implantado ofrece una calidad de imagen y un encaje a la medida de la ventana superiores a las que proporcionan sistemas similares en otras redes.
Para TMB, la gestión profesional y ordenada de la publicidad en los diferentes soportes de sus redes es una de las fuentes de ingresos no tarifarios mediante los que se aminora la dependencia de las tarifas y de las subvenciones de las administraciones públicas para el sostenimiento del transporte público del área de Barcelona. El fomento y la diversificación de este tipo de ingresos es una de las líneas estratégicas de la empresa, que ha conseguido elevarlos un 31% entre 2012 y 2018.