Com o objetivo de reforçar a
comunicação com usuários e empregados, a Trensurb apresenta nova
programação visual. Desenvolvido pela agência e21 (empresa do Grupo
MTCom), o conceito tem como slogan Trensurb – Novas Conexões, Novas
realidades. A ideia indica as ligações, caminhos e serviços que a
empresa realiza, além do potencial de crescimento e inovação,
trazendo uma nova realidade em transporte ao público atendido e aos
novos usuários. Baseado no conceito proposto, o logotipo apresenta
elementos que remetem à união, à conexão das pessoas, à expansão e
às novas realidades. A utilização de cores quentes busca transmitir
vida, calor humano e movimento. A agência partiu do princípio de
que a Trensurb é um elo que ajuda a escrever as histórias das
pessoas, que se conectam o tempo todo.
O gerente de Comunicação Integrada da
Trensurb e responsável belo briefing, Jânio Ayres, explica que o
conceito visual para 2012 busca traduzir o novo momento da gestão
da empresa. Além de conectar-se com o raciocínio do plano de
negócios da Trensurb, que reúne todos os esforços para melhor
atender os usuários e, também, conectar pessoas. “Dessa forma, a
possibilidade de comunicar mensagens curtas nas três linhas que se
projetam em três cores é bastante ágil e interessante para
desenvolver várias ideias”, afirma. O publicitário da Trensurb,
Juan Oliveras, também aprovou o novo conceito: “É um trabalho
moderno, clean, limpo, com uma linguagem muito direta e objetiva: a
de conexão”.
Segundo Pablo Bohrz, diretor de
Criação da e21, a programação visual de 2012 foi pensada de modo
orgânico para refletir os inúmeros caminhos e as inúmeras conexões
que a Trensurb cria com seus usuários. “Queríamos passar com isso
uma noção de movimento, de continuidade, de progressão – reflexo
das obras de grande impacto na sociedade que a Trensurb está
promovendo como, por exemplo, a expansão São Leopoldo/Novo Hamburgo
e a obra do Aeromóvel entre a Estação Aeroporto e o Aeroporto
Salgado Filho”, conta. Pablo afirma que, com cores e sentidos
variados, essa identidade pode ser criada e recriada para
diferentes plataformas de comunicação, sempre passando um conceito
de modernidade, integração e agilidade.