O primeiro processo licitatório para uso de marcas institucionais no nome das estações do metrô (naming rights) chegou a sua etapa final com a apresentação de uma proposta, referente à Estação Industrial, localizada em Novo Hamburgo. A vencedora do certame, empresa de tintas e adesivos Killing, terá, após a homologação do resultado, o direito de agregar sua marca ao nome da estação supracitada pelo valor de R$ 9 mil mensais, durante até cinco anos, conforme devida regulamentação legal constante no edital.
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Está previsto, ainda, o lançamento de outro certame naming rights para as estações da Trensurb após análise de valores e estratégias que visam reduzir custos de implantação das respectivas marcas nas estações. Segundo o gerente Comercial da Trensurb, Antônio Freitas, a ideia é rever alguns pontos do edital para torná-lo ainda mais atrativo às empresas. O gerente destaca, também, que o processo licitatório foi bastante positivo para a Trensurb, tendo em vista tratar-se de uma novidade no metrô e no mercado publicitário gaúcho.
A chefe do Setor de Novos Negócios da Trensurb, Luana Bruxel, destaca que dezenas de milhares de passageiros utilizam o trem todos os dias, o que dá muita visibilidade às marcas que investem em publicidade no metrô: “O método naming rights é uma forma de trazer receita para contribuir com a sustentabilidade econômica da empresa. Além disso, 190 mil pessoas circulam diariamente pelo sistema metroviário. Uma empresa que tenha sua marca agregada a nomenclatura de uma estação da Trensurb terá, sem dúvida, muita visibilidade”.